Le pouvoir de la couleur (JDN)

Pourquoi les voitures de sport sont-elles rouges ? Pourquoi le noir est-il associé au luxe ? Les couleurs peuvent faire décoller les ventes d'un produit, et les spécialistes du marketing l'ont bien compris.

Pourquoi les Post-it sont-ils jaunes, et le chocolat Milka mauve ? On ne sait plus très bien, ces couleurs étant associées à ces produits depuis leur création, à une époque où les spécialistes du marketing n'existaient pas encore.

"La couleur est la dimension la plus émotionnelle d'un produit" explique ainsi Olivier Guillemin, président du Comité Français de la Couleur, une association qui regroupe stylistes et designers autour de l'expression des couleurs liées aux modes de vie.
"C'est le premier message du produit que reçoit le consommateur" confirme Alain Chrisment, ingénieur conseil en colorimétrie. Selon les cas, le choix de la couleur peut évoquer la nature du produit (noir pour le café, violet pour un produit ménager à la lavande par exemple), viser une clientèle particulière ou redonner un coup de jeune à un article un peu démodé.

Source: Journal Du Net
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